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“精致懶”讓消費者青睞多效合一洗衣凝珠

“一顆”替代“多瓶”是核心優勢

時間:2022-07-26 10:42:23 來源:消費日報

  消費日報訊 (實習記者 劉 元)什么是“精致懶”?以家務勞動來說,有這種特征的消費者傾向于選擇能夠把自己從繁重家務中解脫出來的產品,同時要保證生活品質。細分到衣物清洗,消費者的需求越來越多樣化。從最開始的清潔,發展到護色固色、柔順蓬松,到現在抑菌需求越發迫切,香味上的要求也更加豐富。因此,相比于依次在洗衣槽內倒入洗衣液、柔順劑、除菌液,一顆不用計量的多效合一洗衣凝珠受到了歡迎。

  近日,記者在某“種草”群內聯系到了90后寶媽尚女士?!叭弦幌匆履檎娴氖菓腥吮貍?,特別方便,再也不用記順序,算比例了?!鄙信扛嬖V記者,“一顆洗衣凝珠相當于放三種洗滌產品,一次一顆能洗一大桶衣服?!蓖瑯?,從事互聯網工作的蔣先生也表示,“自從用了洗衣凝珠,家里就沒買過洗衣液?!?/p>

  不僅尚女士和蔣先生,多效合一的洗衣凝珠正在成為越來越多消費者的首選。在采訪中,多位消費者均認為,多效洗衣凝珠在使用體驗上優于能達到同樣效果的傳統洗衣液組合。記者在社交媒體小紅書上搜索發現,“洗衣凝珠三合一”相關筆記有超過5000篇。其中,關鍵詞“留香”“除螨”頻頻出現。

  數據上也能反映出多效合一洗衣凝珠的受歡迎程度。此前,京東聯合益普索IPSOS發布《2021年度家清藍海品類趨勢報告》。報告統計,在洗衣凝珠TOP 10賣點中,抑菌、留香、護色、柔順等多重功效占據7位。數據顯示,2021年三效合一洗衣凝珠占據主要市場份額,銷售額同比增長達188%,五效合一洗衣凝珠增長20倍。據日化智云統計,今年1月至6月,洗衣凝珠熱銷關鍵詞中“真三效”排名第二。

  有業內人士告訴記者,洗衣凝珠的品質化帶動了年輕、高線以及高消費力人群上漲。其中,追求精致的年輕大學生、消費力較強的職場新人和追求品質的悅己媽媽成了洗衣凝珠產品的主要消費群體。

  中國洗滌用品工業協會相關專家在接受本報記者采訪時表示,高濃縮、強清潔并非洗衣凝珠的全部研發核心,“一顆”替代“多瓶”是其另一個核心優勢。隨著生活水平的提高,消費者對洗衣功效的要求越來越多,除了基本的清潔效果外,還需要除菌殺菌、護衣護色、柔順留香等功效。如果想獲得這些功效,在傳統洗滌過程中,需要搬來洗衣液、衣物消毒液、柔順劑、留香珠、防染色巾等大大小小三四瓶洗衣產品。然而消費者等到添加的時候又會為投放劑量的多少、順序等問題感到困擾。此外,由于產品之間不兼容,有些時候可能連最基本的洗衣效果都得不到保證。

  另一方面,在消費者普遍關心的性價比問題上,多效洗衣凝珠也不輸于傳統洗衣組合。

  曾有博主將十余種多效洗衣凝珠與傳統洗衣組合做對比,結果顯示,在相同用量的情況下,多效洗衣凝珠的成本并不高于傳統組合,甚至相較傳統組合性價比更高。

  對此,上述專家指出,一般情況下,一顆凝珠基本上能洗 6件至10 件(約5kg左右)的衣物,所以在詳細計算后或許會發現單次洗滌時,一顆洗衣凝珠的價格比投放多種洗衣產品可能還更實惠。洗衣凝珠多腔的設計讓它在擁有漂亮外觀的同時,也讓各種功能的有效成分在未洗滌之前保持穩定,在遇水溶化后能同時釋放,提供理想的洗滌效果,一次解決所有的困擾。

  同時,需要注意的是,洗衣凝珠產品并不是標明多效就真的是多面手,還需要各類標準來給產品“把把關”。近日,記者從中國洗滌用品工業協會了解到,目前,多效洗衣凝珠的各種功效檢測標準正在不斷修訂建立中。

  據中國洗滌用品工業協會專家介紹,針對多效洗衣凝珠產品目前現行的標準有《衣料用洗滌劑去污力及循環洗滌性能的測定》(GB/T 13174-2021)、《織物調理劑抗靜電性能的測定》(GB/T 16801-2013)、《日化產品抗菌抑菌效果的評價方法》(QB/T 2738-2012)、《日化產品長效抑菌效果的評價方法》(T/ZGXX 0004—2022)等?!断匆履椤罚≦B/T5658-2021)已于今年4月1日正式實施。標準對凝珠的去污指標做了明確要求,是在檢測濃度為普通洗滌劑用量的四分之一的前提下,達到同樣的去污標準。

  值得一提的是,《日化產品長效抑菌效果的評價方法》團體標準(T/ZGXX 0004—2022)已發布實施;《織物洗滌產品柔軟性能測試方法》團體標準制定已進入征求意見階段,不久后將正式實施發布。


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編輯: 張海垠
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