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冰箱市場份額高度集中 二線品牌借高端產品突圍是捷徑嗎?

時間:2021-07-22 10:56:33 來源:每日經濟

  冰箱已經走入千家萬戶,成為家中生活必備品之一。但經過數十年的發展,我國冰箱行業已經步入平穩發展期,品牌之間的競爭較為激烈,行業馬太效應顯著。如何在激烈的競爭中活下來、突圍出去,成為二三線品牌的重要考慮。而在中低端市場趨于飽和的背景下,高端冰箱市場成為各大品牌爭奪的重點。

  在業內人士看來,向高端轉型是整個家電市場的趨勢,冰箱市場的競爭也進入決賽環節,對于企業而言,除了技術研發、產品推陳出新外,更要比拼營銷能力、供應鏈整合能力。

  消費者不止關注技術和外觀,品牌、售后服務也很重要

  7月20日,長虹美菱(3.320, -0.02, -0.60%)(000521,SZ)在成都發布冰箱新品?!?2999元、15999元”,這是長虹美菱發布的M鮮生二代冰箱的價格。長虹美菱董事長吳定剛表示,新產品是公司的第四張名片,也是公司進軍高端冰箱市場的一大標志。

  近年來,市面上的普通冰箱無論是外觀還是內部構造,都大同小異,長虹美菱的產品有什么特別的?

  長虹美菱總裁鐘明介紹稱,公司通過大量實驗,發現了零下3.5℃是鮮肉保存的黃金溫度點,從而發現除冷藏和冷凍外的第三種保鮮方式——微微凍。通過這項技術,鮮肉保存30多天后依然新鮮。

  一位長期跟蹤冰箱行業的投資人士向《每日經濟新聞》記者表示,高端產品之間的競爭也挺激烈的,單一的談技術和外觀并不一定能讓人買單。在他看來,消費者關注的點不止于所謂的科技,品牌、售后服務等因素也很重要?!懊懒庠诙€品牌里面排名靠前,公司需要進一步提升品牌的影響力?!逼浔硎?。

  馬太效應下市場競爭激烈

  從財務數據上看,長虹美菱這些年的日子過得相對平穩,營收和盈利較為平穩。2020年,受疫情以及原材料價格上漲等因素影響,公司的營收和盈利有所下滑。

  今年上半年,長虹美菱的業績回升。今年一季度,公司實現營業收入41.30億元,同比增長81.02%,實現凈利潤529.78萬元。據公司7月15日披露的2021年半年度報告,上半年的凈利潤約為3500萬元~4200萬元,同比大幅上漲?!肮局鳡I冰箱柜、空調、洗衣機等業務國內市場需求持續向好。但同時因大宗材料價格上漲,對本報告期凈利潤產生了一定的影響?!惫驹跇I績預告中說道。

  長虹美菱擬發力高端產品的背后,冰箱行業馬太效應正加劇。

  根據奧維云網公布的2020年度冰箱市場年度總結報告,去年我國冰箱市場零售量為3256萬臺,同比下降0.7%,零售額為900億元,同比下降1.4%。一方面,國內市場競爭激烈,加之材料成本不斷上漲的壓力;另一方面,海外市場成為冰箱企業重要的收入支撐。海關數據顯示,2020年冰箱出口量同比增長35.6%。

  在市場競爭愈發激烈背景下,中小企業的生存空間愈發收窄。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%,同比增長2%。

  據奧維云網預測,2021年冰箱市場零售量將達到3321萬臺,同比增長2.5%,零售額為919億元,同比增長3.1%。

  從一季度的情況來看,冰箱產業的景氣度似乎很高。一季度冰箱市場全渠道零售量為674萬臺,同比增長43.9%,零售額為209億元,同比增長60.8%??上?,這種增長勢頭在二季度戛然而止。二季度零售量為921萬臺,同比下降11.3%,零售額為263億元,同比增長0.4%。

  “在存量市場中,企業只能尋求產品的差異化發展?!鄙鲜鐾顿Y人士認為,消費者關心的永遠是產品本身,企業推出高質量、有鮮明特色的產品,才能吸引消費者,為企業在激烈的市場競爭中爭取空間。


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編輯: 趙名揚
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