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寵物保健品走上精細化發展道路

毛發保健、補充營養、保護腸胃和預防病癥成寵物主最期待功能

時間:2022-09-26 11:01:50 來源:消費日報

  消費日報訊 (實習記者 閆 利)隨著新消費升級和科學養寵理念的推廣,越來越多的消費者開始關注寵物的營養和健康。日前,寵物營養專家品牌RedDog紅狗聯合艾瑞咨詢共同發布了寵物行業首個《寵物保健品消費態度洞察白皮書》(以下簡稱《白皮書》)?!栋灼凤@示,2021年寵物保健品市場滲透率達到62%,并且有51%的寵物主認為需要日常定期為犬貓補充保健品。其中,毛發保健、補充營養、保護腸胃和預防病癥是寵物主最期待的保健品功能。

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  9月22日,記者在多個電商平臺搜索“寵物保健品”時看到,目前,寵物保健品品牌眾多,產品功能涉及補鈣、護毛、促消化、增強體質等,價格在幾十元到幾百元不等。以銷量進行排序后,化毛膏、營養膏類產品排在前列。在某品牌化毛膏產品評價中,有消費者表示:“貓咪掉毛多,很有必要吃化毛膏,產品適口性好,喂過以后貓咪不吐毛了,腸胃也更好了?!?/p>

  在產品劑型方面,《白皮書》顯示,相較于片劑、粉劑和液體劑,膏劑類寵物保健品在喂食便利性、適口性和互動性上優勢更為明顯,獲得更多的“90后”和“95后”消費者認可。寵物主會通過食補自制、營養膏、營養配方糧和營養粉等多種方式給寵物補充營養,而營養膏相較于其他三種方式在易喂食、營養科學配比和易吸收等方面有諸多優勢。

  近年來,我國寵物經濟快速發展,讓更多消費者了解到寵物食品領域的最新變化。寵物食品作為寵物營養的第一道關卡也吸引了眾多企業入局。天眼查數據顯示,目前,我國共有139.4萬余家經營范圍包含“寵物食品”,且狀態為在業、存續、遷入、遷出寵物食品相關企業。近十年來,寵物食品企業發展逐步加速,2021年注冊企業數量超60萬家,年度注冊增速已達240.04%。

  我國寵物食品主要分為寵物保健品、寵物零食及寵物主糧?!吨袊鴮櫸锉=∑沸袠I發展趨勢分析與未來前景研究報告(2022—2029年)》顯示,寵物零食與寵物保健品的占比穩步提升,寵物保健品的占比從2014年的11.9%增長至2018年的12.9%。

  近期,多家寵物食品公司發布的年報中也透露出寵物保健品正獲得越來越多人群的認可,并且成為諸多企業發力的賽道。

  健合集團公布的2022年半年報顯示,寵物營養與護理用品業務(PNC)營收7.3億元,同比實現增長35.4%。由寵物營養品牌Solid Gold素力高和寵物營養補充劑品牌Zesty Paws快樂一爪組成的PNC業務單元為集團的整體收入貢獻了12.2%。其中,PNC中國市場銷售繼續實現強勁三位數增長108.6%,銷售額達1.68億元。Solid Gold素力高在中國高端貓糧類別排名第二,市場份額達19.6%。健合集團表示,將繼續發展Solid Gold在中國內地市場的業務,近期獲得7個新的寵物食品線下銷售許可證,并計劃下半年推出新品。

  中寵股份發布的2022年半年報顯示,上半年,中寵股份主要業務中,寵物主糧收入增長58.4%,寵物罐頭收入增長31.6%,寵物用品及保健品收入增長104%。

  雀巢發布的2022年半年報顯示,上半年雀巢總銷售額增長9.2%至456億瑞士法郎(約合人民幣3130.15億元),實現有機增長8.1%,其中普瑞納寵物護理用品是有機增長的最大貢獻者。

  雀巢大中華大區雀巢普瑞納寵物食品業務負責人陳曉東在接受媒體采訪時表示,功能寵物糧高速成長的背后是消費者對營養健康的關注度越來越高,他們希望產品可以針對寵物的某個特征或問題有獨特的解決方案,而不是一款糧從小吃到大。除了寵物糧食以外,公司也開始考慮進軍營養補充劑,讓產品線變得更加完善。

  業內人士表示,隨著消費者對寵物營養健康重視度的提高,寵物保健品呈現出精細化、擬人化趨勢,迎來了新的發展高潮,豐富產品種類、提升產品專業化水平將成為寵物保健品企業建立差異化競爭優勢的必然選擇。


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編輯: 張海垠
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